Egy UNAS migráció SEO megőrzés példája nem attól lesz sikeres, hogy az új webshop látványosabb vagy gyorsabban kezelhető. A valódi próba az élesítés utáni napokban jön: megmaradnak-e a Google-ben korábban jól teljesítő kategória- és termékoldalak, működnek-e a régi külső hivatkozások, és tudnak-e a visszatérő vásárlók ugyanúgy terméket találni. Ha ezekre a kérdésekre nincs előre kidolgozott válasz, a költözés könnyen organikus forgalom- és bevételkieséssé válhat.
A rendszerköltözésnél sokan kizárólag az adatok átvitelére koncentrálnak. Termékek, kategóriák, vásárlók, rendelések kerülnek át, az új sablon elkészül, az áruház pedig technikailag elindul. A keresőoptimalizálás szempontjából azonban a régi webshop URL-struktúrája, metaadatai, képei és belső hivatkozásai legalább ennyire értékes üzleti eszközök. Ezeket nem érdemes mellékfeladatként kezelni.
A kiinduló helyzet: működő forgalom, elavult rendszer
Vegyünk egy tipikus magyar webshopot, amely több ezer terméket értékesít. Az áruház régebbi rendszerben működik, a kezelése lassú, a készlet- vagy számlázókapcsolat fejlesztést igényel, mobilon pedig a vásárlási folyamat sem elég meggyőző. A tulajdonos ezért UNAS-ba költözne, mert a napi adminisztráció egyszerűbbé válhat, és a szükséges integrációk is jobban illeszthetők az üzleti működéshez.
A webshopnak közben van egy komoly értéke: a Google-ből érkező látogatók jelentős része konkrét kategóriákra, márkaoldalakra és régebben feltöltött termékoldalakra érkezik. Egyes már kifutott termékek is kapnak forgalmat, mert sok külső hivatkozás mutat rájuk, vagy a vásárlók cikkszámra keresnek. Ilyen helyzetben az a cél nem az, hogy minden régi URL változatlanul megmaradjon. Az a cél, hogy minden értékes régi cím a lehető legjobb, tartalmilag releváns új céloldalra vezessen.
UNAS migráció SEO-megőrzés példája lépésről lépésre
A biztonságos költözés első eleme a felmérés. Még a termékimport előtt szükség van a régi oldal feltérképezésére: mely URL-ek indexelhetők, melyek hoznak organikus látogatókat, milyen title és meta leírás tartozik hozzájuk, hol vannak duplikációk, hibák vagy felesleges paraméteres oldalak. A keresőből nem minden oldal érkezik egyforma értékkel, ezért nem is mindegyiket kell azonos mélységben kezelni.
Egy jól előkészített migrációs táblázat legalább az alábbi adatokat tartalmazza:
- a régi URL és az oldal típusa;
- az új UNAS-os céloldal URL-je;
- a régi és az új oldal fontos metaadatai;
- az átirányítás szükségessége és típusa;
- a kivételes esetek, például kifutott vagy összevont termékek kezelése.
Ez a munka elsőre adminisztratívnak tűnhet, valójában itt dől el, hogy az átirányítások élesítéskor átgondolt rendszerként vagy kapkodva összerakott javításként működnek-e. Több száz vagy több ezer oldalnál kézi döntésekre és automatizált ellenőrzésekre is szükség lehet.
URL-ek: nem a forma, hanem a megfeleltetés számít
UNAS-ban előfordulhat, hogy az új URL-ek formátuma eltér a régi rendszerétől. Ez önmagában nem SEO-hiba. Hibát akkor okoz, ha a régi cím 404-es oldalra fut, kezdőlapra irányítják, vagy egy túl általános kategóriaoldalra kerül, miközben az eredeti oldalnak van egyértelmű megfelelője.
A példában a régi termékoldalak egy része más URL-sémát használt, ezért a címeik nem voltak egy az egyben átvehetők. A megoldás 301-es átirányítás lett a megfelelő új termékoldalra. A 301-es jelzi a keresőnek és a látogatónak is, hogy az oldal végleg új helyre költözött. Ez segíti a korábbi URL-ekhez kapcsolódó értékek továbbadását, és csökkenti annak esélyét, hogy a külső hivatkozások elveszítsék a szerepüket.
Nem jó gyakorlat minden megszűnt terméket automatikusan a főoldalra küldeni. Ha egy termék kifutott, de van utódmodellje, arra érdemes irányítani. Ha nincs utód, de létezik szorosan kapcsolódó kategória, az lehet elfogadható cél. Ha semmilyen releváns alternatíva nincs, néha a korrekt 404-es vagy 410-es válasz a tisztább megoldás. Ez attól függ, volt-e az oldalnak érdemi forgalma, külső hivatkozása és üzleti jelentősége.
Metaadatok és kategóriaoldalak: a bevált tartalmat nem írjuk felül vaktában
A költözés során a terméknevek, leírások, title tagek és meta leírások is sérülhetnek. Gyakori hiba, hogy az import után minden termék egy sablonos, gyenge címkét kap, vagy az új sablon nem jeleníti meg megfelelően a kategóriaoldalak keresőoptimalizálási tartalmát.
A példában a jól teljesítő kategóriaoldalak címét és leírását megőriztük, miközben az új webshop navigációjához igazítottuk a kategóriaszerkezetet. Ez nem jelentette azt, hogy a régi struktúrát változtatás nélkül át kellett venni. Ahol két gyenge, átfedő kategória volt, ott az összevonás üzletileg és SEO-szempontból is indokolt lehetett. Ilyenkor viszont különösen fontos volt, hogy a régi oldalak az új, összevont kategóriára érkezzenek.
A termékleírásoknál is érdemes különbséget tenni. Egy gyártói, több webáruházban ismétlődő szöveg átvitele önmagában nem teremt versenyelőnyt, de egy részletes, saját tapasztalatot vagy vásárlási információt tartalmazó leírás elvesztése kár lenne. Az átállás jó alkalom a hiányos tartalmak javítására, de nem célszerű egyszerre minden bevált oldalt teljesen átírni. Így később nehezebb megmondani, hogy egy rangsorolási változást a technikai költözés vagy a tartalmi módosítás okozott-e.
A termékképek és a belső hivatkozások rejtett kockázata
A képek átvitele nem csak vizuális kérdés. Ha a régi képek keresőforgalmat hoznak, vagy más oldalakról közvetlenül hivatkozzák őket, a fájlnevek, képcímek, alt szövegek és az elérhetőségük is számíthat. A migráció alatt ellenőrizni kell, hogy a képek valóban betöltődnek-e, nem maradnak-e hibás hivatkozások, és az új sablon nem rontja-e indokolatlanul a betöltési teljesítményt.
Hasonlóan fontos a belső linkelés. Egy kategóriaoldal, kapcsolódó termékblokk vagy blogbejegyzés sokszor olyan régi URL-re mutat, amely a költözés után már csak átirányítással érhető el. Egy-két átirányítás nem probléma, de a belső linkeknek lehetőleg már közvetlenül az új céloldalakra kell mutatniuk. Ez gyorsabbá és átláthatóbbá teszi a feltérképezést, a vásárlónak pedig kevesebb felesleges ugrást jelent.
Élesítés előtt és után: ellenőrzés nélkül nincs biztonság
A migráció nem azzal ér véget, hogy az új UNAS webshop megnyílik a látogatók előtt. Élesítés előtt tesztkörnyezetben át kell nézni a legfontosabb URL-eket, a keresést, a kategórianavigációt, a termékvariációkat, a kosarat és a rendelési folyamatot. SEO-oldalról ellenőrizni kell a noindex beállításokat is, mert egy fejlesztési célból tiltott webshop élesítés után sem fog megfelelően megjelenni a keresőben.
Az indulás után az első hetekben figyelni kell a 404-es hibákat, az indexelési visszajelzéseket, az organikus belépőoldalakat és a forgalmi változásokat. Kisebb ingadozás természetes lehet, különösen nagyobb struktúraváltásnál. A tartós visszaesés viszont jelzés: hiányozhatnak átirányítások, elveszhetett egy fontos kategória, vagy a kereső még nem tudta jól értelmezni az új oldalstruktúrát.
A GrenT Média migrációs munkáiban ezért az adatimport, az URL-kezelés és az átirányítási terv nem különálló technikai feladat. Ezek együtt védik azt a keresőforgalmat, amelynek felépítése gyakran évek munkája volt.
Egy webshopköltözés akkor szolgálja valóban a növekedést, ha az új rendszer nemcsak könnyebben kezelhető, hanem a régi áruházban felépített keresőbeli értéket is továbbviszi. A megfelelő előkészítés több időt kér az indulás előtt, de jóval kevesebb bevételkiesést és utólagos hibajavítást hagy maga után.
