Egy webshop keresőforgalma ritkán azért marad el a várttól, mert egyetlen kulcsszó hiányzik a termékoldalról. Sokkal gyakoribb, hogy a kereső nem tudja jól feltérképezni az áruházat, több URL ugyanazt a tartalmat mutatja, a kategóriaoldalak túl vékonyak, vagy egy költöztetés után megszakadtak a régi oldalakra érkező utak. A webshop SEO audit szolgáltatás ezeknek az összefüggéseknek a feltárására való: nem általános hibajegyzéket ad, hanem olyan javítási sorrendet, amely a forgalom és az értékesítés szempontjából is értelmezhető.
Egy működő áruházban a keresőoptimalizálás nem külön marketingfeladat. Összefügg a kategóriastruktúrával, a termékadatok minőségével, a sablon működésével, a szűrők URL-kezelésével, a készlethiányos termékek kezelésével és azzal is, hogy az adminisztrációban ki, milyen folyamat szerint tölti fel az adatokat. Emiatt egy érdemi auditnak a webshop üzleti működését és technikai alapjait együtt kell vizsgálnia.
Mikor indokolt webshop SEO audit szolgáltatást kérni?
A legnyilvánvalóbb jel az, amikor az organikus látogatottság hónapokon át stagnál vagy csökken, miközben a kínálat és a marketingaktivitás bővül. Ugyanakkor nem kell megvárni a látványos visszaesést. Auditot érdemes kérni akkor is, ha új sablon, modul vagy szűrőrendszer került az áruházba, ha jelentősen átalakul a kategória- és termékstruktúra, illetve ha rendszerköltözés előtt vagy után áll a vállalkozás.
Különösen kockázatos a migráció. Egy régi rendszerből UNAS-ba vagy OpenCartba történő költözés során a termékképek és a terméktörzs átvitele önmagában nem védi meg a korábban megszerzett láthatóságot. A régi és új URL-ek megfeleltetése, a 301-es átirányítások, a metaadatok, a kanonikus jelölések és a kifutó termékek kezelése döntheti el, hogy a keresőforgalom stabil marad-e.
Az is jó ok az ellenőrzésre, ha a webshopban sok a hasonló termék, sokféle szűrési lehetőség érhető el, vagy a gyártói leírások változtatás nélkül kerülnek fel. Ezek a helyzetek nem feltétlenül hibák, de könnyen duplikált vagy gyenge tartalmú oldalak tömegét hozzák létre. A keresőnek ilyenkor nehezebb eldöntenie, melyik oldal a fontos, a vásárlónak pedig nehezebb megtalálnia a megfelelő terméket.
Mit vizsgál egy üzleti szemléletű webshop SEO audit?
Az audit első lépése nem a meta leírások átírása. Előbb azt kell látni, hogy a kereső milyen képet kap az áruházról, és ez a kép megfelel-e annak, ahogyan a vállalkozás értékesíteni szeretne. A vizsgálat ezért a feltérképezhetőségtől a kategóriaoldalak szerepéig több területet fog össze.
Indexelés, feltérképezés és technikai hozzáférés
A kereső csak azt az oldalt tudja rangsorolni, amelyet elér, értelmez és indexelni is érdemesnek tart. Az audit ellenőrzi többek között, hogy a robots szabályok, XML oldaltérképek, átirányítások és kanonikus URL-ek megfelelően működnek-e. Fontos kérdés, hogy a kereső talál-e hibás, átirányítási láncban lévő vagy feleslegesen paraméterezett oldalakat.
Webshopoknál tipikus probléma, hogy a szűrők, rendezések, belső keresési találati oldalak vagy lapozott kategóriák sok, egymáshoz nagyon hasonló URL-t hoznak létre. Nem minden ilyen oldal káros. Egy népszerű, valós vásárlói igényt lefedő szűrt kategória akár önálló céloldal is lehet. A többi esetben viszont kontrollálni kell, hogy ne ezek vigyék el a feltérképezési kapacitást a fontos kategóriáktól és termékektől.
URL-ek, átirányítások és költözési örökség
A keresőbarát URL nem díszítőelem. Segít egyértelművé tenni az oldal témáját, könnyebben kezelhető hivatkozásokat ad, és költözéskor jól összevethetővé teszi a régi és új struktúrát. Az audit során fel kell tárni a hibásan átirányított, 404-es hibára futó, láncba kötött vagy a főoldalra indokolatlanul visszavezetett régi címeket.
Nem minden megszűnt termékhez kell új terméket keresni. Ha nincs valódi megfelelője, előfordulhat, hogy a 410-es válasz vagy egy jól felépített kifutott termékoldal a helyes megoldás. Ha viszont van közeli utód, alternatív termék vagy releváns kategória, az átirányítás megőrzi a felhasználói utat és a korábbi külső hivatkozások értékének egy részét is. Ezt termékenként, nem pedig egyetlen sablonszabállyal érdemes eldönteni.
Kategóriaoldalak és belső linkelés
Sok áruházban a kategóriaoldal csupán termékrács és egy rövid cím. Ez kevés lehet olyan versenyben, ahol több kereskedő ugyanazokat a gyártói termékeket kínálja. A jó kategóriaoldal egyértelműen megmondja, milyen igényt szolgál ki, segít a választásban, és logikus alcsoportok felé vezeti a vásárlót.
Az audit azt is megvizsgálja, hogy a fő kategóriák kapnak-e elég belső hivatkozást, nem maradnak-e árva termékoldalak, és a navigáció valóban a kereskedelmi prioritásokat követi-e. Egy szezonális vagy kiemelt termékkör sokszor nem új aloldalak százait igényli, hanem a meglévő kategória tudatosabb belső megerősítését.
Termékadatok, duplikáció és strukturált információk
A termékoldalaknál nem reális elvárás, hogy minden néhány ezer forintos, gyorsan cserélődő tételhez hosszú szakértői szöveg készüljön. A prioritás itt is számít. A nagy keresletű, jó árrésű vagy stratégiai termékek részletesebb, saját megfogalmazású tartalmat, használati információt és pontos specifikációt érdemelnek. A kevésbé fontos termékeknél a tiszta adatstruktúra, az egyedi cím és a hibamentes elérhetőség a minimum.
Az audit ellenőrzi a címeket, meta leírásokat, címsorokat, képeket, strukturált adatokat és a variánsok kezelését is. Egy méret- vagy színváltozatokból álló kínálatnál más beállítás kell, mint egymást valóban helyettesítő, külön keresési igénnyel rendelkező termékeknél. Az automatikusan generált metaadatok segíthetnek nagy katalógusoknál, de csak akkor, ha nem hoznak létre értelmetlen, ismétlődő szövegeket.
Mobilos működés és teljesítmény
A lassú betöltődés nem kizárólag SEO-probléma, de közvetlenül befolyásolja, hogy a mobilról érkező látogató megvárja-e a termékoldalt. Egy audit ezért nem áll meg egy sebességpontszámnál. Meg kell nézni, mi lassít: túl nagy képek, felesleges külső kódok, hibásan betöltött modulok, elavult sablonelemek vagy a szerveroldali működés.
Itt a javításoknak van költség- és üzleti oldala. Egy látványos, de ritkán használt funkció eltávolítása sokszor többet javít a használhatóságon, mint egy drága, teljes körű átépítés. Más helyzetben viszont a sablon vagy egy régi OpenCart-verzió korlátai miatt a részleges javítás csak tüneti kezelés lenne. Az auditnak ezt is világosan kell jeleznie.
Milyen eredményt adjon az audit?
Egy használható webshop SEO audit szolgáltatás végén nem egy hosszú, magára hagyott hibajelentés áll. A dokumentumnak külön kell választania a sürgős technikai hibákat, a rövid távon elvégezhető optimalizálásokat és a fejlesztést vagy tartalmi munkát igénylő feladatokat. A prioritásnál számít a várható üzleti hatás, a javítás kockázata és a szükséges ráfordítás.
Például egy hibás átirányítási rendszer vagy indexelést tiltó beállítás azonnali beavatkozást kérhet. Ezzel szemben több száz kategória szövegének újraírása fokozatos, adatok alapján vezetett munka. A jó terv megnevezi, mely oldalakat érdemes először javítani, milyen adminisztrációs folyamaton kell változtatni, és mi igényel fejlesztői beavatkozást.
A GrenT Média ilyen helyzetekben azért tud gyakorlati támogatást adni, mert az audit megállapításait UNAS- és OpenCart-környezetben is a tényleges megvalósítás felől vizsgálja. Nem ugyanaz a javaslat értékes, amely elméletben helyes, és az, amely az adott rendszerben stabilan beállítható, később is karbantartható, valamint nem akadályozza az adminisztrációt.
Az audit után a megvalósítás számít
A keresőoptimalizálásban a legnagyobb veszteség gyakran nem maga a hiba, hanem a halogatott javítás. Egy audit akkor térül meg, ha a megállapításokból felelősökhöz, határidőkhöz és ellenőrizhető feladatokhoz rendelt terv készül. A módosítások után pedig mérni kell, hogy javult-e az indexelés, nőtt-e a releváns organikus forgalom, és a látogatók találnak-e olyan termékeket, amelyekből rendelés lehet.
A cél nem az, hogy a webshop minden elképzelhető keresőkifejezésre előrébb kerüljön. Az a cél, hogy a kereső és a vásárló is gyorsan értse, mit kínál az áruház, mely oldalai a legfontosabbak, és miért érdemes ott választani. Ez a tisztább működés rendszerint nemcsak jobb helyezéseket, hanem kezelhetőbb áruházat és kevesebb későbbi javítási kockázatot is jelent.
